【鼎科技评述】与众多家电品类一样，冰箱市场也处于低迷状态，行业面临着严峻的压力。
中怡康数据显示，2018年，冰箱零售量3148万台，零售额930亿元。 零售额同比-6.2%，零售额同比增长0.7%。 预计2019年冰箱行业整体市场零售量仍将出现负增长，下降4.4%。 %，零售额同比仅保持1.6%的小幅增长，2019年冰箱市场仍面临较大增长压力。
面对现有市场的竞争，品牌将面临更大的压力，品牌差异化将更加严重。 鼎科技来自中怡康的数据显示，当前冰箱市场中，海尔、美的、容声发展最为强劲，而外资品牌则难掩落寞。
从线下市场来看，2018年零售额排名前三的品牌为海尔、西门子和美的，市场份额分别为35.3%、11.5%和10.8%； 零售额排名前三位的品牌为海尔、容声、美的，市场份额分别为35.3%、11.5%、10.8%。 30.8%、12.2% 和 11.8%。
从数据来看，外资品牌中只有西门子位居零售额前三，但与美的的差距很小，优势仅0.7个合格百分点。
至于2018年上市型号最多的品牌，只有松下（37款）入围前5品牌，但与海尔（69款）、美的（50款）、美菱（48款）存在差距是显而易见的。
线下畅销机型前20名榜单中，前三名全部被海尔包揽，只有西门子一款产品入围。
纵观线上市场，以国产品牌为主。 鼎科技注意到，零售额和零售额前三名均由海尔、美的、容声占据。 零售额增长最快的三大线上品牌由云米、志高、尚力占据。 其中，云米和志高同比增幅高达15752.1%和852.2%。
线下畅销机型前20名中，仅有西门子两款产品入围，其余均为海尔、美的、容声等国产品牌。
鼎科技分析认为，冰箱市场整体正处于结构升级的关键时期。 智能化、保鲜、多门、大容量、嵌入式等成为行业发展的关键词。 新一轮结构升级中品牌差异化将持续推进。 除了少数外资品牌在高端市场仍占有一席之地外，它们已变得落寞。 未来的竞争主线将是海尔、美的、容声、美菱等国产品牌之间。 （鼎科技原创，转载请注明出处）@行三千里V@今日话题
