走出“季节限定”：新风空调革新之路
在气泡水饮料市场，某些特殊口味仅限于特定季节的出现，如冬季限定的草莓味和春季限定的樱花白葡萄口味，这样的产品可以被称为“季节限定”。然而，在家电领域，“季节限定”并不存在，但与季节紧密相关的产品确实存在。例如，空调由于其与气候变化紧密联系，其销售模式给人一种强烈的“季节限定”的感觉。
长期以来，空调市场受到天气条件影响，其销售通常在夏秋两季达到高峰。在618大促和双十一期间，尽管整体家电市场承受压力，但空调依然表现突出。据奥维云网数据显示，在618期间，空调销售额同比增长18.52%，销量同比增长12.6%。
双十一期间虽然没有显著增长，但细数可知，有亮点出现。线上渠道中6500-6999元价格段产品份额提升明显，而线下渠道低端份额流失、高端份额增长势头良好。这表明行业正稳步向品质升级方向发展。
最令人瞩目的则是新风空调，它们的成长速度惊人。奥维数据指出，每月份新的增加都超过100%，线上扩容速度极快。在双十一中，即便是在一个看似平静的大促周期里，也有同比增长590%的成绩，这让业界震惊不已。
专家认为，这种迅速成长背后，是新风空调打破了传统“夏凉冬暖”的印象，从而拓展了整个格局。传统观念限制了空调创新发展，而当前疫情、雾霾、呼吸健康等问题，让消费者对洁净空气等需求日益增强，因此这类创新功能成为推动市场变革的一股力量。
从产品理念来看，新风换气功能不仅切合用户对于呼吸健康痛点，同时也为用户提供了一种放心深呼吸的场景。这一转变有效摆脱了传统“时代”,跃迁至新的赛道，为整个行业带来了新的活力和动力。
评论人士预测，将会有更多厂商聚焦于呼吸健康、空气净化等需求，以满足消费者的多样化需求。而除了新风换气外，如消毒养鲜等功能也有巨大的潜力待开发，可供厂商加速创新，不断推陈出新，为行业注入活力。总之，无论是通过什么方式，都将继续走出旧有的框架，更进一步地塑造未来 空調 市场格局。
