走出“季节限定”：论新风空调的格局拓展与美的中央空调系列的演进
在气泡水饮料市场，某些特殊口味仅限于特定季节出现，如冬季限定的草莓味和春季限定的樱花白葡萄口味，这类产品可以被视为“季节限定”。而在家电领域，与季节紧密相关的产品并不罕见。比如，随着气温变化，空调需求也会有所波动。尤其是在夏末或秋初，以及冬末或春初这段时间，销售额通常会大幅提升。
奥维云网数据显示，在2021年的618促销期间，尽管整体家电市场承受了压力，但空调市场却表现突出，同比增长12.6%、销售额同比增长18.52%。然而，在双十一大促中，由于活动周期提前至之前几个星期，因此未能显著提升销量。
值得一提的是新风空调，其成长速度令人瞩目。在除新年之外，每个月份都实现了超过100%的月份增速，并且在双十一期间线上同比增长达到了590%，这一惊人的增速让业界震撼。
行业专家认为，这种高速增长是因为新风空调打破了传统对空調產品的“季節限定”印象，将其从单纯的溫度調節器转变为呼吸健康和洁净空气解决方案。这符合当前市场环境中的用户痛点，比如疫情、雾霾等因素，让人们更加注重呼吸健康和室内清洁。
通过结合创新功能，如新风换气功能，不仅切合用户对于呼吸健康需求，还提供了一种能够放心深呼吸的情景，从而有效摆脱了传统品质限制，为整个行业带来了新的发展动力。
未来，我们预计将看到更多以呼吸健康、室内清洁等作为焦点需求来推出的产品，而不是简单地满足温度调整需求。此外，还有可能推出包括但不限于空气净化、消毒和养鲜等多样化功能，以进一步拓宽产品线并适应消费者日益提高的心理预期。
