【蓝科技观察】小熊电器遭遇成长瓶颈，非产品本身所致，而是资本催化过快增长，随后资本获利后如何在市场保持股价稳定与可持续发展？如何维持产品创新独特性及消费习惯，这才是关键所在。
8月26日，小熊电器公布了2021年上半年度财报。报告显示，上半年，小熊电器实现营业收入16.34亿元，同比下降4.89%；归母净利润1.39亿元，同比下降45.30%。这标志着小熊电器自上市以来的首次营收和净利润双重下滑。
福无双至祸不单行，在小熊电器财报双降之际，其股价也一直处于跌幅状态。截至8月30日收盘，小熊电器报47元/股，跌2.21%。相较于2020年7月的历史高点165.9元已经下跌超过七成多。
伴随着高速增长后的快速回落，如今的小熊电器正面临必须突破的时刻。而为了突破，小熊电器必将迎战三个挑战。
小熊电器早期发展可谓为资本宠儿。在股价方面尤其显著，在2020年的7月份，小 熊電商的一路飙升到165.9元的历史新高，比2020年的开端增加两倍以上，比上市首天涨幅三倍以上，这足以见证资本市场对小家電的狂热追捧。
从小家電行业发展来看，近几年来，它们的增长速度确实超越了大型家電。这一系列利好因素共同推动了市场对小 熊電商 的青睐。
资金逐利属性从未变弱。当初的小 熊 電商 在资本推动下迅速崛起成为业界瞩目的明星企业之一。但随着股东减持导致股价走低，对 小 熊 電商 带来了负面评价。在当前情况下，小 熇 电 商 应该展现自身的实力，以此增强市场信心。
不可否认，大众对于 小 家 电 的兴趣是令人惊喜的。特别是在疫情期间，大部分行业都遭受到了打击，但中国家用电子产品市场却呈现出14．13%同比下降，而 小 家 电 却以线上780亿人民币零售额进行逆向提升12．4%，远超预期。
受到宅经济影响下的便捷、快速、健康且DIY属性融合的小家电子制品在特殊时期获得巨大的关注。但业内专家普遍认为，那些家庭用品行业中“爆发”的表现可能会让今年行情感到紧张压力。
据奥维云网全渠道推广数据显示2021年第一季度至第七季度，全渠道销售额共计2795亿人民币，与去年同期相比有所衰退；销售量13301万台，也出现了八九分之八九百分之减少。此外，由于原材料价格不断攀升，一些企业不得不采取提高新品销量或提价策略，从而引发价格敏感型消费者紧缩购买欲望，加之多重因素作用，使得整个家庭用品领域迅速进入“冷却”阶段。
人们往往给予 小 熇 电 商 “重视营销轻视研发”的印象，这使得外界认为它是一种典型性的营销驱动模式。不过创新则是赢得用户群体并保证可持续发展根本所在。一份最新财报数据显示，在报告期间内，该公司投入大量资源用于促销活动，其中包括通过各种优惠措施吸引潜在顾客购买，从而带动销售业绩。这反映出该公司依赖于短期营销策略来支撑其业务进程，同时研发投入虽然有所增加但仍占总收入比例极低仅3．67％.
尽管经历了一段时间疫情下的过度扩张，我们必须承认，即使目前面临困境，最终未来还存在着巨大的可能性和潜力待挖掘。在过去十年的复合增长率达到了13．3%，预测未来几年的规模将继续扩大，并且每个企业都会达到某一程度上的成长天花板，不妨设想一下那些曾经领先者的前景，以及他们如何克服这些难题并重新崛起？
每一个企业都要经历这种转折点，只不过作为曾经最耀眼的小 家 电 明星企业来说，我们期待它能给我们带来更多希望和期待，用创新的力量去打破这个限制才是通往成功道路上的正确选择。
文章内容版权归原作者所有 未经允许不得转载 侵犯版权者必究
