市场监管总局近日针对各大电商平台，包括综合电商、直播电商及跨境电商，发布了一则“618”网络促销合规指引，旨在规范电商平台的促销行为，切实保障消费者的合法权益。
在促销经营行为方面，市场监管总局明确要求电商平台优化促销规则，特别是在促销工具、折扣展示、优惠发放和结算支付等关键环节，需更加透明公正。对于直播电商，特别强调了商品质量的把控，以及直播选品和直播卖点的审核，确保消费者能够购买到安全、优质的商品。
同时，市场监管总局还强调了电商平台在落实主体责任方面的要求。平台应严禁“二选一”等不正当竞争行为，确保市场公平竞争。此外，平台还需积极采取措施，防止虚假交易、刷单炒信、虚假宣传等违法行为的发生，为消费者营造一个诚信、健康的购物环境。
