消毒柜的孤寂接下来会不会走向过时的命运

回望过去三年的家电行业,我们终于可以确认一件尴尬的事情——本来该应景对路的消毒柜,在疫情三年里,除了疫情初起的最初一两个月热度上升之外,剩余的时间里几乎毫无作为,全程落寞。

据市场第三方统计数据显示,在刚刚过去的2022年,消毒柜全年销量更是以25%的下滑幅度沉降于整个家电品类。从销售额上来说,30亿元左右的市场规模,不仅与洗碗机、嵌入式蒸烤等新兴品类无法相提并论,甚至还比不上近年来大起大落的空气净化器行业。

实际上,20年前,消毒柜真的“阔”过。2003年非典疫情席卷全球,当年的北京、广州、上海等许多城市出现抢购风潮,以至于市场在一段时间内出现断货风潮。当年几乎所有的家电企业都纷纷上马了消毒柜项目,即使是当时做消毒柜封条的小型企业,也赚了个盆满钵满。此后相当长一段时间内,“烟灶消”三件套成为用户厨房首选。

然而,因公共卫生事件而起的问题,没有解决“消毒效果真实可见”这一现实问题。在相信“眼见为实”的消费者诉求面前,由餐具残留温度驱动即视感让消费者失去持续热情。同时,为抢占市场,当年蜂拥而入资本和混乱营销方式也透支了消费者的信任,使整个行业未能对市场和消费者进行基础性培育和引导。因此,当后来的非典逐渐退去,一切热情也逐渐淡漠,从2017开始进入新的下降通道,并在2021小幅增长后,再次在2022年度大幅下滑。至今,其销售额不仅连百亿都不到,更跌落至50亿元以下,而普及率则徘徊在20%以下。

"消毒对象囿于餐具、但其效果又无法肉眼可见”,业内人士分析道:“此外,更重要的是,该功能太过单一,在国内目前消费习惯中,还不足以支撑一个品类发展。”对于餐具清洁,可被洗碗机轻松整合;衣物清洁,又可被洗衣机整合。而近几年的洗碗机正风行中的洗净烘干存储功能,以及干衣机的大行其道,都严重挤压了消毒柜生存空间。

回顾历史,看看1988年的顺德康宝发明第一台远红外加热灭菌箱,这确是一个为数不多由中国自主研发且成功推广到国人的产品。但错失第一次培育机会,加之自身功能单一,使得如今集成化家庭环境需求下的独特价值难以为继。

很难用简单的话语预测未来说它没落,将其重要性与必要性否定;或说它蓬勃发展,与现实也不符。

最后还是那句话:清洁很重要,但单纯的一款灭菌设备,对家庭生活场景而言似乎有点薄弱。