在新冠疫情的影响下，人们对健康洗护和衣物除菌功能的需求日益增长，这为具备这些特点的洗衣机市场带来了新的增长动力。根据GfK中怡康数据显示，2023年1-8月，洗衣机零售量达到2395万台，同比增长16.5%；零售额459亿元，同比增长20%。这表明了消费者对于健康、智能等方向上付出的努力得到了回报。
中国家用电器协会副理事长徐东生指出，在疫情期间，健康成为全民关注的焦点，而消费者对于除菌除螨、自清洁等方面更加注重，因此各企业更加注重围绕健康洗衣做创新，从不同技术路线出发推出了很多健康功能的产品。
海尔相关负责人提到，在洞察用户需求的过程中，该公司推出了具备免清洗、空气洗等健康相关的洗衣机产品；博西家电旗下95%的博世洗衣机、100%的博世洗干一体机和干衣机均带有除菌相关功能，一半西门子洗衣机都带有除菌功能，60%的wash-dry一体机带有“热风除菌”功能，以及100%干衣机会具有“除菌烘”功能；TCL则在分区洗护、烘干、杀菌消毒等方面布局，并致力于解决用户健康问题；康佳则将杀菌消毒作为主要拓展方向，从而改进了用户体验。
为了满足消费者的越来越丰富使用需求，不仅提供基本功能，还需要考虑到特殊材质如真丝衣服的问题。因此，大多数品牌都在加大研发投入力度，以提高市场优势并从存量市场挖掘潜力。
近几年的消费者对于无论是哪种类型（直接作用防杀型或间接作用防杀型）都表现出浓厚兴趣。在《2020年中国健康家电》报告中显示，有92%的人选购时特别关注家电中的卫生性能，而其中关于水处理设备与节能设备以及饮料冷却器也得到了一定的认可。这意味着，无论是通过加入抗病原微生物材料还是通过安装专用的灭活装置，都能够有效提升用户对家庭环境卫生安全感知程度。
针对不同的细分领域，如臭氧技术、三类物理化学方式以及金属离子技术，每个品牌都进行了自己的创新与实践。例如海尔采用UVC紫外线深紫外线驱动系统以实现高效减少污染物和病原微生物。而小天鹅则利用银离子释放技术破坏细菌细胞壁实现效果。此外还有其他一些方法如活性粒子类也被广泛应用于现有的生产流程中，比如惠而浦帝王H精英版的一款超级定制程序结合臭氧及蒸汽实现更高效率更全面性的去污去刺激能力。但每种方法也有其独特优缺点，它们并不适用于所有场景或所有类型衣服，而且每一种方法还可能存在潜在风险或副作用，所以最终选择哪一种取决于个人偏好和实际情况要求。
