经历了疫情突袭、端天气、新能效标准实施等多种因素影响，2020空调冷年虽已远去，其多种影响仍在持续，2021新冷年面对了更多的变化和不确定性。如何在变化中求生存，是所有身处行业中的人都在思考的个问题。2021新冷年企业的新战略、新产品陆续公布，也许能够揭示空调行业接下来的走向。
祸福双依，一方面虽然疫情冲击了空调季节销售，另一方面新的需求也带来了机遇。消费者开始关注家中的空气质量问题，对于健康、消毒、高端类需求增长显著。而新能效标准的实施进步推动产品结构调整，有利于解决行业内虚标等问题，为良性发展提供助力。
进入2021新冷年后，量价齐升现象明显，其中以高端健康舒适为代表的产品占据市场增长主力。数据显示，在双十一期间线上市场中，以高能效挂机零售额份额占比41%，杀菌净化类产品零售额同比增长165%；京东数据显示，与去年的同期相比，全能效成交额占比突破52%，舒适风空调成交额同比增长超7倍。
另一个明显趋势是即将迎来大范围涨价潮，这主要源于核心材料铜、铝、钢材价格持续上涨。此外，由于稀土价格的大幅度提升，将进一步加剧成本压力，使得企业需要重新评估生产成本与竞争策略。
业内对于未来市场走势仍然持乐观态度，但如何保障创新与质量，并立于不败之地，将是挑战。这也是为什么长虹等企业瞄准健康赛道，而非仅仅追求低廉价格或简单功能增加。在这场硬仗中，不断创新和提升用户体验将成为关键所在。
不同企业给出了不同的答案，如长虹推出全无尘空调及全直流变频家用多联机两大新品，并发布“213”战略；美的是加码关注舒适健康体验，同时开辟定制化赛道；海尔专注于布局空气场景生态，从研究用户体验出发创新舒适、健康、智慧方案；海信则延续其新风产品战略，加强在此领域的地位扩张。
从这些动作可以看出，消费者的需求是行业根本助推力，以及随着消费升级，他们对产品要求更加多元化和品质化。这意味着未来智能、高性能、高安全性的设备将会越来越受到欢迎，而传统单一功能或价格优势无法满足现代家庭生活需要时，就可能被淘汰。
