潮退了，才知道谁在裸泳。
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日前，全国两大现象级网红城市，先后披露2023年全年经济数据。
刚刚走上爆红之路的哈尔滨，2023年全年GDP为5576.3亿元，同比增长3.1%，在东北主要城市中垫底，经济总量排在全国50名之外。
而去年最火的网红城市，山东淄博2023年全年GDP为4561.79亿元，比上年增长5.5%，虽然跑赢全国，但低于山东全省6%的平均增速。
泼天的富贵，为何没能最终转化为经济的高增长?
先看哈尔滨，同在东北，同为东北F4，哈尔滨经济不及预期，但沈阳、大连、长春等呈现强劲反弹之势，在全国的经济位次不断向上攀升。
数据显示，沈阳、大连经济增速双双超过6%，GDP总量分别达到8122.1亿元、8752.9亿元，剑指东北首个万亿城市。
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这背后，或许哈尔滨正处于流量经济的爆发期，网红城市对于经济的拉动效应尚未充分体现，文旅经济的强增长效应有待释放。
但事实上，2023年哈尔滨无论是旅游总人次还是旅游总收入，都已创下历史新高，但收入却远远跑输人气，无疑削弱了文旅经济的增长空间。
数据显示，2023年度，哈尔滨市共接待总游客量1.35亿人次，比2019年增长41.4%;旅游总收入1692.45亿元，比2019年增长7.4%。
旅游总人次增长41.4%，旅游总收入却仅增长7.4%，直观体现了网红经济 “旺丁不旺财”的尴尬。
其实，哈尔滨这些年文旅一直发展不错，尤其是冰雪经济在全国独树一帜，即使在疫情期间也吸引了全国各地的游客。
但在文旅之外，哈尔滨却不得不面临着产业衰退、人口流失的尴尬，成了长远发展最大的掣肘。
哈尔滨曾是名副其实的工业重镇，工业占GDP比重一度超过半壁江山，如今却不足20%，不无提前“去工业化”的特征。
从人口来看，作为东北曾经唯一常住人口超千万的大市，哈尔滨人口却从高峰时期的1100万人一路直降，并在2021年首次跌出千万人口俱乐部。
无论如何，哈尔滨能成为现象级网红城市，对于整个东北都是好事。
如果能打破了人们对于东北的刻板印象，不再停留于诸如老工业基地、苦寒之地、投资不过山海关的传统认知，那无论哈尔滨还是东北长远发展，都有了新的可能。
更关键的是，文旅之于哈尔滨只是一个新的爆点，但更重要的还是重振产业和人口引力。
02
如果说哈尔滨网红城市方兴未艾，那么经历过完整网红周期的淄博，为何同样不及预期?
数据显示，山东淄博2023年全年GDP为4561.79亿元，比上年增长5.5%，而山东全省的经济增速为6.0%。
与之对比，山东两大龙头城市——济南、青岛的实际增速分别是6.1%、5.9%，而新晋万亿城市烟台更是高达6.6%。
更多城市经济剖析:《GDP十强城市出炉!这些城市赢了》更令人意外的是，淄博经济增长最大的支撑，仍旧是传统工业，尤其是化工产业，而非与网红经济直接关联的服务业。
从数据上看，淄博2023年规模以上工业增加值比上年增长8.2%，大幅跑赢全省及全国，但服务业增加值增速只有4.7%，甚至低于山东省平均水平。
淄博是典型的工业城市，第二产业占比接近半壁江山，化工、纺织等传统产业占比达七成，其中重化工产业又占比约七成。
所以，重化工业的企稳向好，大工业项目的持续落地，为淄博经济带来了强劲支撑，但被寄予厚望的服务业却低于预期。
当然，借助于烧烤带动的消费浪潮，淄博消费表现极其抢眼，成为经济最大的亮点之一。
过去一年，淄博全市社会消费品零售总额同比增长9.6%，其中限额以上住宿业、餐饮业营业额同比分别增长28.1%、25.8%。
然而，无论是住宿餐饮业，还是其他文旅产业，产业链条并不长，对产业的拉动效应相对有限。
当然，对经济拉动效应有限不是问题，如果能大幅提升全民收入水平，无疑也是一大幸事。
然而，收入受到多方面因素的影响，并非一个行业所能决定。
数据显示，2023年，淄博居民人均可支配收入4.73万元，增长5.4%，低于山东全省6.2%的平均增速。
所以，如何将网红经济的高人气转化为经济增长的拉动效应，如何将城市火爆出圈的契机转化为产业转型的机遇，或许才是淄博面临的长远挑战。
03
网红城市，到底怎么了?
山东淄博、黑龙江哈尔滨先后爆火，让无数中小城市看到一夜出圈的希望，几乎所有城市都患上了“网红焦虑症”。
几乎一夜之间，多地文旅局长披挂上阵，从“题海战术”、美男计到喊话明星回家代言、拍土味视频造梗等层出不穷。
对于许多经济处于转型阵痛期的城市来说，无不渴望网红经济带来的巨量曝光效应，期待以此拉动经济增长，让整个城市不费吹灰之力就能完成大转身。
然而，且不说网红城市终究只是少数，而网红经济本身就是速朽的——你方唱罢我登场，各领一两月。
网红经济的背后是流量经济，流量来得快去得也快，来时如洪水猛兽，去时则一泻千里。
流量最高的淄博，不过火了三四个月，而天津跳水大爷的热度更是维持了不到一个月，一些中小城市更是昙花一现，连一两个星期都无法维续。
即使成了网红城市，也不意味着经济能迅速迎来翻身仗。
毕竟，网红经济背后的文旅产业，对于很多城市更多是锦上添花的作用，没有一流的文旅资源作为支撑，仅靠网红经济，恐怕难以打造出一个新的支柱产业。
真正的文旅大市，如成都、重庆、长沙、西安，靠的不是一次两次的出圈，而是文化、旅游、餐饮、演艺、会展、体育等全方位的融合，将文旅产业与其他产业结合而来，才能最大发挥其经济价值。
当然，各大地市之所以追逐网红城市，除了漫天流量带来的显而易见的拉动效应外，更看重的是曝光机会，将此作为吸引人才和争抢企业的展示舞台。
网红城市到底能不能拉动经济，要分情况来看。
对于名不见经传的地方来说，成为网红城市就是前所未有的发展机遇，如创造了村BA、村超神话的贵州榕江、台江。
对于一些本身就不乏文旅底蕴、养在深闺人未识的城市来说，网红城市也有着事半功倍的带动效应，如集冰雪经济、异域风情为一体的哈尔滨。但对于绝大多数城市来说，没有文旅资源，没有一流的城市底蕴，没有独特的风情，靠炒作或重金打造出的网红城市，终究只是昙花一现。
然而，不是每个城市都有成为网红城市的潜质，也不是每一个网红城市都能拉动经济增长，而网红城市更不是城市转型的救命稻草。
网红之外，一切仍要回到产业，只有产业强才是真的强，无论是一二线城市还是三四线城市都是如此。
