走出“季节限定”：新风空调如何拓展格局？
在气泡水饮料市场，某些口味仅限于特定季节，如冬季的草莓味和春季的樱花白葡萄口味，只有在限定时间内才能买到，这样的产品被称为“季节限定”。但是在家电领域，“季节限定”并不存在。然而，与气候紧密相关的家电产品确实存在，比如空调，它们因与气温变化紧密相连，给人一种强烈的“季节限定”的感觉。
长期以来，空调销售受到了天气条件的影响。在接近高销量需求时段，如夏秋交替和冬至期间，空调市场表现突出。今年618大促中，尽管整体家电市场承压，但空调却逆势增长，销量同比上升12.6%，销售额同比增18.52%。
双十一大促中，由于活动周期提前，大促前的销量显著提升。数据显示，本次双十一（W44-W46）空调销售额达76.5亿人民币，比去年同期增加0.9%。值得注意的是，在低价位区间6500-6999元线上渠道价格段产品份额明显提高，而线下渠道中低端商品份额下滑、高端商品份额增长良好。这表明行业正向品质升级迈进。
最引人注目的是新风空調市場高速增长。在除新年之外，每月份均有超過100%增長率，其中雙十一更是線上銷售額增加了590%，令人瞩目。這種驚人的成長速度讓業界對其發展充满期待。
專家解釋，這種快速增長是因為新風型冷暖機打破了傳統「季節限制」的印象，並且拓展了冷暖機產品格局。傳統來說，冷暖機主要負責調節室內溫度，是「解暑神器」與「取暖神器」，但這種印象也限制了其創新的發展潛力。
隨著疫情、雾霾以及呼吸健康等問題日益嚴重，不僅氣候變化成為焦點，更有呼吸健康、清淨空氣等問題成為消費者痛點和熱點趨勢，因此冷暖機應該結合市場需求進行創新功能的加入。而且只有通過差異化功能才能突破固有的邊界並影響市場動態。
從產品理念來看，加入新的換氣功能不僅切合消費者的呼吸健康需求，也為使用者創造了一個放心深呼吸的健康環境，這樣的一種創意方式有效地打破了「季節限制」對於冷暖機產品傳統印象，使其跳脫傳統格局並奔向創新的轉型路線，以帶動全行業升級帶來生動力。
评论人士指出：“未來將會有更多冷暖機廠商聚焦於呼吸健康、清潔、新鮮等領域，而非只是單一模式上的進步。”可以預見的是，全行業正在逐步擺脫舊有的範疇而朝向全新的升級方向邁進。
