近期，全国各地高温天气导致空调产品热销，线上和线下市场的销售额都出现了显著增长。尽管上半年不利的环境影响了空调市场，但今夏高温是否能推动下半年的空调销售增长是一个值得关注的问题。
自6月底开始，高温对空调销售产生了积极作用，线上和线下的销售数据持续走高。根据奥维云网（AVC）的监测报告，在618活动结束后，不同周数国内外网购平台上的空调零售额分别实现了81.6%、80.2%和14.9%的同比增长。在具体区域的情况中，如上海在第26周的销售额增加了423.4%，四川在第28周达到221.9%，安徽则在第26周实现225.9%的增幅。
然而，上半年的整体情况并非如此光明。虽然旺季难以如期而至，大促效果也受到限制，但市场仍然呈现出颓势。据奥维云网统计，全渠道上半年的零售额为727亿元，与去年相比下降15.3%，零售量2154万台同比减少20.9%。
对于未来市场是否能够实现正增长，这需要考虑多重因素：宏观经济环境长期低迷，使得消费者信心短时间内难以恢复；房地产行业持续下行，无论是新房或二手房均未见好转；2022年以来价格普遍涨价，也压制了一部分刚需购买。此外，还有预计2022年下半年将会有1947万台的需求，而与去年相比仅有1%的小幅度减少。
综上所述，即使面临这些挑战，空调作为必需品，其需求韧性仍旧存在，只是恢复所需时间可能更长一些。这也意味着，如果能有效管理成本并优化营销策略，有望在一定程度缓解当前困境，为接下来的一段时期奠定基础。不过，要真正提升整个行业，并让其回暖至2018-2019级别还有一段路要走。
