近期全国范围内高温持续不退，空调产品的热销潮在各大电商平台和实体店中蔓延，销售数据显示线上线下市场都呈现出显著增长。尤其是从6月下旬开始，这股高温带动的空调销售热潮愈发明显。据奥维云网（AVC）的监测报告，618活动后连续三周国内线上空调零售额同比增幅均达到了较高水平：第26周为81.6%，第27周为80.2%，第28周则是14.9%。此外，在不同区域的情况也颇具代表性，比如上海在第26周的销售额增长了423.4%，四川地区在第28周增长了221.9%，安徽省在同一时期增长了225.9%。
然而，上半年的整体情况却与此相反，即便是传统的促销活动也不再能刺激消费者购买行为。此前的一季度，全渠道空调零售额727亿元，同比下降15.3%；零售量2154万台，同比减少20.9%。
那么，这次突如其来的需求回暖是否能够推动全年市场实现正增长呢？根据奥维云网的分析，有多重因素需要考虑：首先宏观经济环境依然低迷，加之消费者信心尚未完全恢复；其次地产行业仍处于调整阶段，其它相关产业也未见好转迹象；最后，对于2022年涨价背景下的部分刚需被压制也是一个挑战。
尽管如此，由于人们对于舒适居住环境的长久需求和对新型家电产品不断追求，更好的品质和功能所致，这份需求韧性将会一直存在。不过，对于2022年下半年的预计情况来看，尽管有所提振，但总体而言预计将有1947万台空调零售量，而这一数字与去年的相比仅仅有1%的小幅度增加。这意味着即使面对这波夏天高温带来的短期需求回升，也难以完全挽救整个年度市场面的负面走势。
