在移动互联网时代，扎克伯格与库克就是一对老冤家。

2018年夏天，苹果对其Safari桌面和移动网络浏览器进行了调整，这阻碍了Facebook的网络业务，导致该公司在用户访问不同网站时，无法在未经用户许可的情况下跟踪用户。

2020年6月，苹果宣布对iOS系统作出隐私调整，这一举措在广告业引发冲击波，次年4月，苹果正式实施了这一调整。据数据管理公司Lotame估计，到目前为止，苹果隐私政策的转变已导致Facebook、推特、Snap和YouTube在2022年损失了178亿美元的收入。

其中Facebook的损失最为惨重，该公司正在仓促修补自己的广告跟踪系统。苹果的隐私调整成为该公司业绩急剧下滑的主要原因。

可以说每次库克的苹果一有动作，受伤的都是扎克伯格的Facebook，扎克伯格想不恨库克都难。既然在移动互联网时代，扎克伯格玩不过库克，于是乎扎克伯格在2021年便开辟了新的赛道，力图在元宇宙领域大展拳脚，不受库克的气。

为了表明自己的决心，扎克伯格把公司名从Facebook改名Meta，并疯狂在元宇宙领域烧钱。不料老冤家库克找上门，给扎克伯格的元宇宙泼冷水，坐实了库克与扎克伯格这对CP要成为对方的一生之敌，要永无止境的进行相爱相杀。本期的锐评就此来谈一谈库克与扎克伯格在元宇宙领域的分歧。

库克

元宇宙是什么东西，未来属于AR

在近日库克接受媒体采访时谈到了他对元宇宙的看法，库克称：“我始终认为，让人们理解某个东西是什么很重要。我不确定普通人能说清楚元宇宙是什么。”

此外，库克也谈到了他对VR的看法：“虚拟现实（VR）很好，但不应成为人们生活的全部。你确实可以沉浸其中。这可以被用在很好的东西上。但我不认为你会想要通过这种方式度过自己的全部生活。VR适合特定时期，但并不是一种良好的交流方式。所以我不反对它，但这就是我对它的看法。”

库克看空元宇宙、看衰VR，却看好AR。库克表示表示AR（增强现实）技术对人们的生活具有深远的影响，将来没有AR简直没法生活。作为AR的铁杆支持者，库克带着苹果身体力行的进行布局。

早在2016年，库克亲自挖角Magic Leap的高级计算机视觉算法工程师组建一支AR技术相关的高级团队，之前也表示这类设备有望在10年内取代iPhone手机。库克认为AR不但能加强与人之间的联系，而且还能拥有比VR更大的应用潜力。现今，iPhone和iPad都可以使用相应的AR功能，业内也多次传闻苹果将很快发布AR头显。

据了解，苹果将要于2023年年初发布的AR／MR 头戴设备，将搭载改进的M2处理器，内部拥有超高分辨率的8K显示屏和先进的眼球追踪技术，配备有高达15个摄像头以便精准的对眼球进行识别和追踪等。至于AR眼镜，有专业人士认为苹果可能会在2023年发布，而苹果分析师郭明錤则认为更有可能在2025年发布。

至于AR内容，那大可不用担心，苹果早有准备。依托ARkit（第一个版本于2017年发布），开发人员可以使用这套工具为iPhone和iPad创建增强现实应用程序。今年1月，库克在 2022 年 Q1 季度财报会议上宣布，苹果App Store现有AR软件应用超14000款，已经为数百万人提供难以置信的AR体验。

跟库克的看法类似，还有不少公司的高管。Snap首席执行官Evan Spiegel称元宇宙的想法是＂模棱两可的和假设的＂。相反，他将公司的计划围绕 AR 推进，其中虚拟元素和图像被叠加到现实世界中。

在今年6月，谷歌前首席执行官Eric Schmidt总结了人们对元宇宙这一概念的普遍困惑，并指出＂ 对于元宇宙是什么还没有达成一致意见 ＂。与此同时，亚马逊设备负责卫·林普最近也称，如果他问“几百个人他们认为元宇宙是什么，我们会得到上百个不同的答案”，并且这个术语没有“共同的定义”。

有意思的是关于元宇宙，Meta的一些员工也弄不明白。《纽约时报》在5月份对1千名Meta员工进行了调查，只有58％的受访者表示自己清楚公司的元宇宙战略，而高达42％的人则尚未明确公司的元宇宙愿景。

由此推断出，不看好元宇宙的人不止库克一个人，而且是大有人在。

扎克伯格

All in元宇宙，它无所不能

关于元宇宙是什么？扎克伯格也说不清楚。在去年，扎克伯格将元宇宙描述为一种“体验式互联网”，互联网将不再仅仅是供人们观看的一种东西。而在Meta的网站上，元宇宙被描述为“是社交网络的下一代演变，是手机互联网的继承者。”

从Meta的行动看，元宇宙更像是虚拟的平行世界。当你戴上VR头显连接超速网络就可以畅游于扎克伯格为你打造的梦幻世界，在元宇宙里面，你通过自己的3D虚拟形象可以进行购物、娱乐、聚会、太空旅游等等行为，甚至实现你在现实中无法企及的一切。

我们以办公为例，在Meta发布的Quest Pro上，我们就看到了扎克伯格想将办公场景纳入到元宇宙的雄心。为此，Meta拉上了微软与Adobe两大办公软件巨头为自家的产品站台。前者的Teams、Office、Windows以及Xbox云游戏将全部引入Meta的Quest VR头显。

与此同时，微软还将提供技术支持，让Windows App以流形式对接Meta头显。具体为，Meta开发的元宇宙体验Horizon Workrooms将会与Teams连接，用户可以直接通过Workrooms参与Teams会议。

与微软一样，Adobe也很给力。在2023年，官方宣布Adobe面向专业3D创造者、设计师和艺术家的Substance 3D应用程序将登陆Quest Pro和Quest2。另外，Adobe将把Adobe Acrobat带到Quest Store，从而实现PDF文档的查看、编辑和协作。

扎克伯格不仅拉巨头丰富元宇宙的应用场景，自己也疯狂往元宇宙砸钱。要知道Meta自从2020年8月成立元宇宙业务以来，其一直处于亏损状态。在Meta首次向投资者披露的呈现转型元宇宙的财报数据中，其元宇宙业务亏了逾百亿美元。今年第二季度亏损约28亿美元，第一季度亏损约30亿美元。按照这样的烧钱速度，Meta的元宇宙业务预计今年会亏损120亿美元左右，而在去年、前年的数据则是约101亿、66亿，元宇宙业务俨然成为了Meta的一个烧钱的无底洞。

为了证明自己All in 元宇宙的决心，扎克伯格也曾在年度股东大会上表示，假设Meta在未来5年至少每年投资100亿美元，到2026年Meta的投资就将达到700亿美元。但这还只是保守数字，Meta到2030年初期的投资很可能接近1000亿美元。

总的来说，为了元宇宙能够取得成功，扎克伯格算是放手一搏了，不成功便成仁，哪怕身价缩水也在所不惜。据彭博社报道，今年以来扎克伯格身家缩水一半多，达710亿美元（近5000亿元人民币），是彭博亿万富翁指数追踪的超级富豪中财富缩水最多的。

写在最后

不管是库克，还是扎克伯格，作为科技巨头的掌舵者，他们对于元宇宙的看法虽然是相左，但是并没有停留在嘴炮上，而是真金白银的投入去证明自己的观点，这比那些只知道蹭元宇宙热点的公司强多了。

在笔者看来，库克对AR的理解更为深刻，实现起来的难度也相较于扎克伯格的元宇宙低，要不然大家熟悉的罗永浩怎么会选择AR领域作为他的创业方向了，他可是赶上直播带货风口成功还债的人，相信他的眼光是不会错的。

至于扎克伯格的元宇宙，笔者认为目前的技术还不够成熟与完善，要想实现至少需要等十年以上，前提是扎克伯格与Meta能够撑到那个时候吗？资本会有耐心允许扎克伯格烧钱吗？这一切都要打一个大大的问号。

文／多弗朗明哥