中国消费市场正经历一场深刻的变革。随着高净值人群的不断壮大以及90、95后年轻消费者的崛起，高端消费市场正在迅速扩张。这一趋势最明显的体现是越来越多的品牌开始重视和培育高端品牌。在竞争激烈的家电行业中，美的、格力等知名企业纷纷推出了新品牌，而数据显示，卡萨帝在洗衣机市场中占据了领先地位，其市场份额达到了14.4%，成为行业前三，并且在万元以上产品方面占有77.9%的份额，这意味着卡萨帝赢得了近8成高端用户的心。
洗护市场所经历的是从传统家电竞争格局到中产阶级审美需求提升和生活方式变化的一个转变。当其他品牌还仅仅关注“洗衣”的功能时，卡萨帝已经迈向为用户提供衣物护理方案这一阶段。换句话说，洗衣机不再只是一个简单家用电器，它更是一种生活方式的一部分。可以预见的是，这场洗衣机圈层之战之后，将会让更多家庭接触到这种生活方式，使其成为流行文化的一部分。
1 最受欢迎创新之一就是将产品与用户紧密连接起来的手段技术创新。在竞争激烈的洗衣机领域，我们看到了一些突破性的发展，如博世洗衣机配备活氧除菌功能；西门子则能够根据自动感知桶内衣服面料、重量一次性精准添加清洁剂、柔顺剂等这些都极大提高了人们对洗衣机会产生新的认识。但是，即使是最前沿科技创新也需要满足新兴中的家庭日常生活需求。
2 高端和创新的关键不仅在于产品本身，更应该从消费者日常生活场景出发。在《场景》这篇文章里，有句名言：“只有满足特定场景需求，产品才能被认可并购买。”以前买一个简单的事实上只为了把衣服清洁干净，如今发现至少有一半衣服不能直接放进去。像冬天的大羊毛外套，上班用的西装宴会礼服水牛皮包……这些通常需要送往专业机构进行特殊处理。而新的理念下商品不再单纯作为物品，而更多地参与每个人的日常体验。在卡萨帝提供的一站式解决方案中，包括智能穿搭系统、高端护理柜3D试镜等设备，为用户提供全面的保护服务。
3 就像特斯拉在汽车领域引发鲶鱼效应一样，从某种意义上讲，在高端家电领域也可能出现类似现象。在不断竞争中，每个成功产品都被赋予三个含义：第一层是自身价值第二层是解决方案第三层即为整个社区习惯，以此建立强大的防御壁垒。例如特斯拉构建起庞大的忠诚客户群，他们愿意支付昂贵押金并耐心等待交付。这与家的购买情况相比，也越来越多的人选择一次性购买几件甚至十几件卡萨帝家电商品组合，从而形成了一种社交标准，并通过它继续影响更多家庭接受这样的标准以满足他们对于清洁和保养要求，不再是一个简单的事实上的设备，而是一个整套完整的问题解决方案。
