物价上涨无疑是近来最受关注的一个话题，而对于家电企业来说，这个词背后是沉甸甸的成本压力。尽管如此，在消化库存、缓解资金压力和为年报“贴金”等因素影响下，近来家电市场价格却不升反降，时至岁末，家电市场又闻“降”声一片。 家电厂商打响年末收官战 在今年最后一个家电黄金销售期即将到来之际，国美、苏宁两大家电连锁商打响了2010年的收官之战。 12月4日起，国美电器借24周年盛典之机携手全球知名家电厂家推出“一年一度心动低价”，抢夺岁末家电市场份额。据介绍，此次周年庆典历时10天，将在国美全国300个城市的1300家门店展开。 据了解，国美24周年庆典的“主旋律”就是“低价”。届时，国美L E D液晶将普降3成，同时3D电视也成为本次优惠的重点产品；三门冰箱价格最低只有1498元；滚筒洗衣机最低价格有望达到1500元以下，最高降幅将达50%。 另一家电连锁巨头苏宁也不甘落后，同样借20周年庆典之名通过巨额采购、大幅降价、特价机型、主推新品等多重举措，在本月掀起大规模促销活动。与以往开业、店庆不同的是，苏宁本次年终促销将持续一个月时间。 首次在华亮相的德国家电连锁企业万得城也使出了价格战的策略。不过，与本土家电连锁商不同，万得城的促销方式“自成一派”：万得城的结构布局就像是一个大型超市，所有的电器整齐摆放在篮子里、货架上，供消费者随意挑选、比较。 除了家电连锁商加大了促销力度之外，生产商也在推波助澜。据报道，空调“双雄”美的、格力上个月底在成都家电市场上演了几近疯狂的价格战：格力的限量机低于2000元；美的一款小1匹空调打出1399元的特价，另一款1匹变频空调直接从2600多元的标价降至1900多元……这些价格甚至比国庆期间还便宜。不仅如此，格力四川公司还宣称在元旦或春节前将再掀起新一轮价格战，降价力度更加“超乎想象”；而美的回应称，将乘胜追击推出第二型优惠活动。 针对目前如火如荼的家电促销大战，业内人士分析说，12月份无论对家电生产企业还是销售企业而言都非同寻常，它不仅是提升今年销量的最后一次机会，还背负着为明年销售打基础的使命，因此格外受到家电厂商的重视。现在的促销还只是预热，元旦前后还将推出力度更大的降价和促销活动，以抢占今年最后的市场份额。 多重因素促家电价格不升反降 虽然降声一片，但家电企业却承受着成本上涨所带来的沉重压力。 在原材料价格上涨方面，空调所受影响最为明显。今年以来，有色金属价格持续上涨，铜价从过去的4万元/吨已经飙升至现在的8万元/吨，而在空调压缩机和电机当中会用到的硅 钢 价 格 同 比 上 涨 比 例 甚 至 达 到50%，这让空调的整机成本至少上涨了30%以上。 不仅是空调，多位电视生产企业负责人曾公开表示，彩电的变压器、散热器等要用到铝、铜等有色金属和外壳要用到的石油原料都涨价了。此外，在冰箱、洗衣机这些白色家电中常用的塑料和钢板价格也一路飙升，成本压力与日俱增。
