智能电视与传统彩电的区别不仅在于技术硬件的进步，更重要的是内容和服务的变化。随着互联网时代的到来，消费者的需求发生了巨大变化，他们对信息、娱乐和生活方式有了新的追求。因此，智能电视作为一种新型家用产品，不仅要承担传统电视机功能，还要提供更多的互动性、个性化服务以及与其他智能设备的集成。
手机厂商入局智能电视市场，也是出于这一考虑。他们希望通过自己的生态系统，将用户粘性提升，让用户在购买一款手机后，可以顺理成章地升级为一台具有相似操作习惯和同样高品质体验的智能电视。这对于消费者来说是一种便利，因为他们可以享受到更加流畅的一体化服务。
然而，尽管如此，市场上的现状显示出了一些挑战。一方面，由于技术发展已经接近天花板，硬件创新空间有限；另一方面，对内容质量和多样性的需求越来越高，这使得企业需要不断投入资源去更新其内容库，以满足消费者的期待。
华为以其旗舰“华为智慧屏V98”示范了一种高价路径，其目标是将智能电视定位为家庭生活中的一部分，而非单纯的一个娱乐工具。通过搭载Harmony OS，以及强化物联网应用，它试图创造一个全屋共享资源，使之成为家庭影院、大屏K歌等多功能设备，这样的定位也许会吸引那些寻求更深层次使用体验的人群。但同时，它可能面临广告的问题，因为过多或不当的地推可能破坏用户体验。
小米则选择了一条低价路径，以极具竞争力的价格进入市场，如2021年8月10日发布的小米电视6 OLED。这不仅降低了OLED价格，也展现了小米在成本控制上的优势，但这也意味着盈利压力加大，小米不得不依赖大量获客后盈利，并寻找其他增值业务，如广告收入等，以弥补毛利率较低带来的损失。
总而言之，无论是华为还是小米，都必须适应当前快速变化的市场环境。在这个过程中，他们都需平衡好产品价格、广告数量与用户体验之间的心理学难题，同时不断探索新的商业模式，以确保长期稳定的增长。
