2018年下半年，中国家电市场举步维艰。以大家电为例，奥维云网（AVC）推总数据显示，2018年第三季度，冰箱、洗衣机、空调、厨电的规模同比分别为-6.0%，-0.2%，-11.7%，-9.1%。在这样的市场形势下，今年双11大促尤显重要，俨然成了改善今年市场表现的最后一役。
奥维云网预计，今年双11市场将呈现几大看点：
1. 网民需求不断升级，高端高配产品的市场占比得到提升
2. 引流战激烈，社交视频是流量高地
3. 关注新兴市场，例如干衣机、嵌入式、洗碗机等快速增长机会
4. 智能家电将借机再次冲击人们的视野
5. 社交+低价的新形势将成为今年众企业和平台的必争之地
