今年的XR市场，既有苹果Vision Pro的光环，同时也有销量进一步下行的风险。 近日，CINNO Research公布了今年Q1季度中国VR/AR出货量数据，两者合计16.4万台，其中VR无论是同比又或者是环比都出现了下跌。 苹果入局都尚未能看到市场向上扭转的趋势， 对于其他一众VR厂商而言，它们对于消费市场的态度也逐渐趋于谨慎。关于这一点，我们可从主流厂商正在谋划的入门级产品略窥一二。 网传“Apple Vision SE”渲染图，图源：网络 高端产品玩概念，入门产品更接近落地 自Vision Pro发布以来，不少厂商已经发起了冲击高端市场的尝试，如三星正在谋划的头显新品、今年年初创维展示了搭载4K级Micro-OLED屏幕的PANCAKE 2，此外，今年年初高通发布了其最高端的骁龙XR平台XR 2+Gen 2，高通透露该芯片已经收获了三星、HTC等客户。 从目前来看这些高端产品其实以“秀肌肉”成分居多，它们要么处于“PPT”阶段，要么从短期来看仍无法真正实现量产落地。 回到现实，目前VR的基本盘仍是以Quest 2为代表的500美元以内的产品，近期Meta、PICO所筹备的新品也在瞄准这一价格梯度。 Meta将于年内发布平价头显，显示缩水 去年以来，关于Meta计划发布平价版头显的消息不绝于耳，如去年10月，有用户通过代码发现了Meta正在开发的一款代号为“Panther”的新品；去年11月，《华尔街日报》爆料腾讯计划引入平价版Quest 3； 近期，外媒The Verge在Meta应用商店中发现了一款从未曾出现的Meta新头显产品“Quest 3S”（为方便描述，后面统称Quest 3S），这进一步证实了这款产品的存在。 图源：The Verge 不仅如此，有用户甚至已经曝出了关于“Quest 3S”的全部规格信息： 资料来源：X@Luna 以下则是网上曾泄露的Quest 3S的产品图/渲染图： 图源：网络 有猜测指出，Quest 3S起售价仍会与Quest 2保持一致，不过它的硬件参数相较于Quest 2具有明显提升，不过又会在一些方面做出取舍以和Quest 3有所区分。 Quest 3S搭载了与Quest 3同款的骁龙XR2 Gen 2处理器，并且具备全彩透视能力，这保证了Quest 3S可以兼容Quest Store的所有游戏应用。 硬件主要缩水的地方为屏幕以及光学，Quest 3采用的是Pancake光学，单眼分辨率达2064×2208（25PPD），而Quest 3S很可能沿用了Quest 2同款光学解决方案，采用菲涅尔光学，配备单块1920×3664屏幕（20PPD）。 Quest 3S渲染图，图源：网络 光学是头显的成本大头，有关消息指出，菲涅尔透镜的单片量产成本在15-20元，而Pancake模组成本则在120-180元。 其他方面，Quest 3S配备了两颗400万像素的RGB摄像头，这与Quest 3保持一致，不过不同之处在于前者使用两颗红外照明器用以深度检测，而后者则搭载了一颗红外发射器。 Quest 3红外发射器发射光线阵列，两侧相机通过识别不同图像以生成3D信息，图源：网络 苹果已经布局入门级头显产品多年 除Meta以外，苹果也在布局平价头显项目，不过苹果的“平价”其实是相对而言的，Vision Pro售价3500美元，已经大幅度拔高了消费级头显产品的均价，有爆料指出，苹果计划开发一款价格在1500美元-2500美元区间的头显产品，以下是一些市场传闻以及爆料信息（不一定准确，仅供参考） 廉价机型内部代号为N109；为了控制成本，头显或许会使用iPhone芯片，减少外围追踪摄像头、降低屏幕分辨率或取消外屏；产品或于2025年发布，重量有望降至400g，供应链按千万量级准备；也有消息称第二代头显“Vision Pro 2”起售价同样在1500-2500美元区间，产品将于2026年发布。 图源：网络 价格仍是头显的“核心竞争力” 当前的VR市场，可能已经变成最让人困惑的市场之一。早在2021年Meta高举元宇宙旗帜，便有不少分析机构预测近几年头显产品在出货量方面会具有较大增长，而实际上这并没有发生，自2021年以来，VR出货量已经出现两连跌。 到了今年，不少人预测苹果Vision Pro的发售会创造销量奇迹甚至有望带动市场回暖，不过从这近半年的市场表现来看，这一奇迹也没有发生： 早些时候市场普遍预测Vision Pro今年出货量有望达到70万+台，而最近天风国际分析师郭明錤下调了该预期，并预估其年出货量只有40万-45万。 在海外某些二手平台上，Vision Pro 512GB版本价格已经跌到了3000美元以下，降价幅度达到22%。 图源：Swappa 关于为什么Vision Pro“卖不动”，我们可以对此做出很多解释，比如头显仍处于小众市场、重量过重无法用于长时间佩戴、生态依旧薄弱，缺乏杀手级应用等。此外，价格更是一项不容忽视的因素。 今年早些时候，CivicScience针对消费者对于Vision Pro的购买意愿进行了一项调查，不出意外，“价格太贵”成为了阻碍用户购买的首要原因，占比高达66%。 图源：CivicScience 除苹果以外，Meta也曾有过冲击高端头显市场的尝试，其曾在2022年推出了其首款MR一体机Quest Pro，当时这款产品引入了全彩透视、自追踪手柄、眼动追踪、分区背光、12GB RAM等先进功能特性。Meta当时寄望于这款产品能够在VR办公市场发光发热，但是这款售价1499美元的产品销量却近乎惨淡。 去年4月，郭明錤预测这款产品销量只有30万台；去年7月（此时距离Quest Pro发售尚不足一年），有爆料指出Meta已经停止为Quest Pro采用新的零部件，这意味着该产品已经基本步入尾声。 不仅如此，外媒The Verge曾爆料称由于Quest Pro开发成本高昂，并且销量评价不佳，Meta已经放弃了生产第二代Quest Pro的计划。相比之下，常规款头显产品Quest 2的累计销量已经突破2000万，基本上比Quest Pro多了一个数量级。 近期，前Oculus CTO 约翰·卡马克更是直言不讳地表示，“我曾努力尝试彻底消灭Quest Pro，我一直坚信它是一个商业上的失败之作并且会分散团队一年的注意力，使他们无法在大众市场产品上做更有价值的工作。” 图源：Meta 不止Quest Pro，Meta所发布的最新产品Quest 3同样有销量困扰。外媒RoadToVR曾统计了去年黑色星期五期间（时间周期一个月）亚马逊平台Quest 2和Quest 3的销量表现，其中两者共计销量约24万台，Quest 2销量占比为70.2%，远高于Quest 3。 图源：RoadToVR 当时Quest 3刚发布不久，产品售价499美元起步，它不仅性能更强、显示效果更好并且还引入了MR等新特性，按理来说这些因素都会吸引更多用户买单。但从销量我们可以发现，低价对于用户的力似乎要远高于性能本身。 基于以上种种，Meta与苹果开始更接地气着手于推出头显平价版本也就不足为奇了。 低价背后，反映的是头显尚未有成为严肃产品的能力 早些时候，Security.org一份调查指出，美国地区约80%的用户已经对VR设备的图形质量感到满意（他们多使用Quest 2），相比之下，对于设备内容感到满意的用户仍不算多。（不知道这是否是Quest 3S会选择“阉割”显示效果的原因） 精品内容相对缺乏，再加上头显需要贴身佩戴的属性，使得这类设备的用户黏性仍未能具有很好的表现。 图源：微博 另一方面，VR头显普及率仍不算高，很多用户尚未能弄明白VR的用途，在这种情况下，高端设备所出现的溢价现象可能会更让人感到费解。 关于这一点，还有一个事例可以佐证，历年圣诞假期都是Quest设备的销售旺季，去年节日期间，Quest 3 256 GB版本在亚马逊一度断货，而128 GB版本则始终货源充足。这或许能表明用户之间的断层，VR老玩家更了解VR的价值，因而更偏好大内存版本，而低内存版本吸引的是“萌新”玩家，但是他们被价格劝退。 此外，所谓高端头显是否物有所值现在可能也需要存疑，比较典型的产品是Quest Pro，这款产品在硬件层面提供了眼动追踪以及面部识别等先进能力，不过在软件方面却鲜有经过特别适配的内容体验，最终使得用户对该功能唯一有感知的场景不过是对着虚拟镜子做鬼脸，非常鸡肋。 而相比之下，Vision Pro虽然售价高昂，不过它基于眼动追踪和面部识别提供了眼手交互以及逼真的自影像（Persona）解决方案，也算物有所值。 图源：YouTube 2016年被称之为VR元年，市场经历了各种波峰波谷，去年，PICO CEO周宏伟则表示，“VR还处在早期阶段”。这或许可以表明，VR的愿景可能比我们所想的要更为宏大，而实现难度也可能会远超我们的预期。 因而，市场仍需要平价头显，毕竟它是打开市场的绝对主力。