一家智能机厂商,从巅峰走向没落需要经过哪些步骤呢?显然,刚开始要出现出货量暴跌,随后便是关厂裁员卖大楼,最终抛弃其业务。想想当年的诺基亚就是这样的,而如今的HTC,似乎也走在这条路上。
从HTC近期发布的财报来看,HTC已经出现了连续N个季度的亏损。祸不单行,智能机业务不顺也就罢了,全力押宝的VR业务也出现下滑。那么这家曾经风光无限的智能机公司,被无数粉丝戏称为“火腿肠”的公司,究竟是如何走到今天这一步的呢?
放弃手机业务,真的明智吗?
2017年9月21日,对HTC来说是一个大日子。这一天,HTC同谷歌签订了转让协议,HTC旗下专注于Pixel手机的设计团队就此打包出售给了谷歌,并将HTC的知识产权非专属性授予谷歌使用。
尽管HTC一再表示,他们只是卖了Pixel的设计团队,依旧保留有手机设计方面的人才,依旧会推出“伟大”的手机产品。然而,部分媒体的报道,却让我们看到了一个不一样的HTC。据悉,在同谷歌的交易中,HTC大概送出了2000名研发人员,大概占HTC全部研发人员的50%。
注意,这里说的是全部研发人员,自然也包括VR研发人员、通信领域的研究人员等等。HTC啊,手机这么大的一块市场你真的要放弃了吗?
我们都知道,HTC放弃手机业务,最本质的原因在于其手机业务的糟糕表现。只是,尽管诸多迹象表明,智能机市场已经成为了红海,市场几乎饱和。但考虑到其市场存量依旧大的惊人,HTC直接放弃了这一市场,放弃了自己最擅长的领域,真的明智?至少笔者以为,并不是。
HTC的手机业务,是怎么溃败的?
研究HTC的手机业务发展史,不免要从国内国外两方面分析。就国际市场来说,HTC是败在产品上的。这并不是说HTC的产品不好,只是竞品如iPhone以及Galaxy系列实在是过于优秀。前者有乔布斯信仰加持,后者有曲面屏开路。外带这两家对供应链强悍的把控能力,HTC的不力因素增多。
只是在国内市场,情况却不一样。我们知道,以欧美为代表的国际市场主要依赖于运营商渠道出货。掌握了运营商,自然就拿下了市场。然而,国内市场却完全不同,互联网营销的兴起,配合国内领先世界的电商平台,硬生生价格运营商从市场中甩了出去。这也就导致在过去很长一段时间内,性价比,不是产品的杀手锏,而是进入市场的基础条件。
