家电市场复苏正当热潮，换新升级需求驱动增长
家电消费稳步回暖，冰箱、洗衣机彩电均价大幅上涨
专家解读：原材料成本和行业利润适度回调是涨价主因
小米华为“新势力”挑战传统，家电企业需转型升级
家电消费作为经济的重要引擎，在今年商务部促进消费的重点中占据了一席之地。2021年Q1，全年家庭用电器市场规模达到了1539亿元，这一数字同比增长45.6%，尽管比2019年的数据略有下降，但表明了行业已经逐渐走出疫情影响的阴霾，全面进入存量市场发展阶段。钉科技分析指出，这种趋势不仅体现在产品销售数量上的增加，更在于消费者对产品质量和功能的追求上有显著提升。
从奥维云网推总数据来看，大部分家电品类目前处于存量市场发展阶段，其消费以换新升级性需求为主。这意味着除了满足基本生活需要外，越来越多的消费者开始追求高端化、套系化、智能化以及场景化等新的购物体验。这些变化正推动着整个家庭用电器行业向更高层次发展。
然而，与此同时，一些观察人士注意到，不少 家庭用电器品牌近期出现了价格上涨的情况。例如冰箱市场均价累计平均上涨13%，洗衣机则是11%，而彩电视产品更是达到20%以上。这背后可能有两个主要原因。一方面，由于钢铁、铜材及电子元件等关键原材料价格普遍飙升，使得生产成本随之提高；另一方面，也有人认为这反映了过去几年竞争激烈导致利润压缩，现在企业正在通过适度调整价格来恢复其正常盈利水平。
值得关注的是，小米和华为这样的跨界公司进入这个领域，他们以创新技术和互联网思维打破传统格局，让传统家的竞争环境变得更加错综复杂。在这一背景下，对于垂直类别 家庭用电器企业来说，要加强自身核心技术研究，以建立不可逾越的地位。而对于综合性 家庭用電器企業来说，则应抓住AIoT时代下的智能家庭浪潮，为用户提供全方位服务。此外，还应该利用疫情期间海外市场需求激增的机会，将业务扩展至国际领域，从而实现双重增长策略。
