在过去，衣物是抵御寒冷所必备的生存必需品。随着人们生活水平的提高，消费者对衣物护理的要求也不再局限于干净两字。尤其是在疫情的影响下，衣物的卫生安全受到了越来越多的关注。此次背景下，衣物护理机作为洗护行业的新品类，正悄然崛起。
产品概念常混淆
衣物护理机的消费认知有待提升
目前，在国内市场中仍处于起步阶段，对相关行业标准尚未出台发布。因此，对产品认知度低，市场规模也比较小，还需要各企业共同摸索并发挥自身作用，为洗护行业添砖加瓦。
抛开单纯烘干功能而开讲，这些设备作为新品类，其产品功能更全面，可以一站式地进行衣服管理和保护。在市面上，有些设备不仅涵盖了除菌除螨、除尘去味、烘干塑形等常规功能，还针对羊毛、丝绸等难打理高档面料植入了精细护理模块。通过智能调节蒸汽和温度，对衣服进行定制级保护。此外，它们还可以当作衣柜使用。
奥维云网数据显示，在2020年，这些设备线上销量达到了1.7万台，而销售额则达到4860万元。值得一提的是，由于这些设备尚属于新品类，不少商家会将它们与传统型号归为一类，从而误导消费者购买。这对于消费者来说，如果选购时重点看其工作原理，并且选择热泵冷凝原理的一款，同时要仔细了解产品涵盖哪些功能，以及是否有相应检测报告及证明，以避免购买错误商品。
2000元以下产品销量超八成
高端市场发展潜力大
据奥维云网(AVC)数据显示，在2020年，一般以2000元以下价格销售的小众型号占比高达86.3%，销额占比45.4%。从数据来看，在现阶段，这些设备依然是以2000元以下价格销售的小众型号占据市场，而中高端型号则在开发过程中寻求突破。
由于存在核心技术差异，所以价格水平差异比较大。不少生产这些设备的人士正逐渐向高端类型靠拢。在网络平台除了传统电商渠道之外，也开始通过社交媒体如小红书、抖音以及知乎等新的媒介方式触达目标顾客，并通过私域营销策略，使品牌价值更加直观明显。而线下渠道同样重要，如百货店和家居体验店提供试用机会，同时也在酒店餐饮场景进行体验推广，以此展现其品牌价值。
未来，这种类型可能会进一步拓展现有功能，更实用化，使用户能更好地解决日常洗护问题，并通过场景化结合，将之成为家庭不可或缺的一部分。但如何精准找到匹配人群并触达他们，是推广的一个关键点。在这个过程中，不断完善服务内容，让顾客感受到更多便捷性和可靠性，是确保长期成功所必要的一步。
