家电市场复苏正当高潮，新趋势、新动向显现。据奥维云网推总数据显示，2021年第一季度家电行业市场规模达到了1539亿元，比去年同期增长了45.6%，尽管比2019年的水平略有回落，但这一增长仍旧展现出明显的复苏迹象。
在这个存量市场主导的阶段，消费者更倾向于换新升级，以满足对高端化、套系化、智能化和场景化产品的需求。冰箱、洗衣机和彩电等产品均出现了价格上涨的情况，其中冰箱平均价格上涨13%，洗衣机11%，彩电甚至达到20%以上。
专家分析，这些价格上涨主要是由原材料成本增加和行业内竞争格局变化引起的。一方面，上游钢铁、铜材及电子元件等原材料价格普遍提高，最终影响到终端用户；另一方面，由于前几年的激烈竞争导致企业利润率下降，现在部分企业通过适当调整价格来回收成本并增强盈利能力。
不同类型和实力不同的企业对于如何应对这些挑战则采取了不同的策略，一般而言，他们更注重产品结构上的优化，以实现利润空间的扩大，而非简单依赖销售量来追求规模。这一转变标志着家电产业从以往只求销量不顾利润模式逐渐走向更加健康稳健发展道路。
同时，小米与华为等“新势力”品牌进入家电领域，也进一步加剧了整个行业的竞争压力。钉科技认为，在这样的背景下，传统垂直类别家电企业需要建立技术壁垒，并在消费者的心中树立品牌形象，使得“品牌即品类”的认知成为可能。而综合性企业则需要抓住AIoT时代下的智能生活趋势，加深智慧场景建设，同时也要利用疫情期间海外市场需求的大幅提升，为自身带来新的发展机遇。在国际国内双管齐下的战略布局中寻找突破点，将是未来这些公司必须面对的问题。
