在过去，衣物是抵御寒冷所必备的生存必需品，但随着人们生活水平的提高，对衣物护理的要求也不再局限于干净两字。尤其是在疫情影响下，衣物的卫生安全受到了越来越多的关注。此次背景下，衣物护理机作为洗护行业的新品类，正悄然崛起。卡萨帝、三星、松下等品牌相继入场布局。
然而，在消费者中，衣物护理机与干衣机升级形态容易混淆。这可能是因为普通干衣机升级形态只是在PTC加热方式基础上增加了锅炉产生蒸汽，而不涉及到热泵冷凝原理。实际上，这两种产品虽然都可以烘干衣服，但工作原理和效果有很大的不同。
除了单纯烘干功能之外，一些高端的衣物护理机还能提供除菌除螨、除尘去味以及定制级塑形等更多功能。此外，它们还可以当作智能柜子使用，为用户带来更为全面的服务体验。
据奥维云网数据显示，在2020年，全年共销售1.7万台左右，其中2000元以下产品销量占比高达86.3%，销额占比45.4%。这表明目前市场上的低端产品仍然占据主导地位，而中高端市场发展潜力巨大。
为了迎接这一转变，不少生产商正在逐步向高端市场靠拢，他们通过线上线下的多种渠道推广，如电商平台、小红书、抖音等新媒体，以及在酒店、高端百货店铺进行体验式推广和销售。
如何精准找到匹配产品的人群，并触达人群，是推广核心所在。在未来，可以通过拓展现有功能，更实用化，使其成为家庭标配产品，从而进一步解决用户洗护痛点，并通过场景化结合使其更加吸引人群。
