家电市场复苏正当热潮，换新升级需求驱动行业新趋势。据奥维云网推总数据显示，2021年Q1家电行业市场规模达1539亿元，与去年同期相比增长45.6%，但略低于未受疫情影响的2019年水平。这表明尽管受到疫情影响，但家电消费市场已经全面进入存量市场阶段。
在这个阶段，大部分家电品类以换新升级性需求为主，而高端化、套系化、智能化、场景化成为了当前家电消费的主要方向。随着这些新动向的兴起，家庭用具不再仅仅是功能性的工具，它们逐渐成为家庭生活中不可或缺的一部分，更深层次地融入到人们的日常生活中。
然而，在这一过程中，家电产品价格也出现了显著上涨。冰箱和洗衣机均价分别上涨了13%和11%，而彩电产品更是高达20%。对于此现象，一些分析认为，这主要是由于原材料成本的大幅提升，以及前几年的价格战导致企业利润空间被稀释，现在开始采取适度回调，以增强竞争力。
值得注意的是，不同企业在面对涨价策略时有不同的应对措施。而传统的只求规模不求利润模式正在逐渐转变，更多企业倾向于通过产品结构调整来增厚利润空间，并减少依赖单一销售渠道和促销手段。
同时，小米、华为等“家电新势力”的崛起，也给传统家的老牌品牌带来了新的挑战。在这样的竞争环境下，有经验丰富且技术领先的垂直类企业需要加强自身技术研发能力，以建立“品牌即品类”的认知；而综合性企业则需关注AIoT时代下的智能生态服务，为用户提供更加全面的解决方案。此外，由于海外市场在疫情期间出现了巨大的需求增长机会，这也成为了国内 家電企業拓展国际市場的一大契机。
