中国消费市场正经历一场深刻的变革。随着高净值人群的不断壮大以及90、95后年轻消费者的崛起，高端消费市场正在迅速扩张。这一趋势最明显的体现是越来越多的品牌开始重视和培育高端品牌。在竞争激烈的家电行业中，美的、格力等知名企业纷纷推出了新品牌，而数据显示，卡萨帝在洗衣机市场中占据了领先地位，其市场份额达到了14.4%，其中万元以上产品更是占据了77.9%的份额，几乎囊括了近8成高端用户。
洗护市场所发生变化实际上是在从传统家电竞争格局向中产阶级审美需求提升和生活方式改变转变。当其他品牌还停留在“洗衣”的基本功能时，卡萨帝已经迈向为用户提供衣物护理方案这一更高层次。换句话说，洗衣机不再仅仅是一种家用电器，更是一个反映个人的生活品味和选择。
未来，这场关于洗衣机圈层化战役将会引领洗护场景走进更多家庭，并成为一种流行的生活方式。创新应用技术是连接产品与用户需求的一把钥匙，如博世和西门子在其产品中加入活氧除菌功能及智能感应桶内衣物面料、重量等特性，为人们提供更加健康、高品质的洗涤体验。
然而，不断前沿科技创新仍需契合广大新兴中产家庭日常生活习惯。不同年龄段的人对抗病菌能力不同，对于外出穿着与居住环境中的内外衣服也有不同的要求。卡萨帝双子云裳洗衣机通过分区清洁科技满足这些复杂需求，同时提供多种衣物护理程序，如空气清洁等，在节省空间条件下实现全面的保护服务。
除了产品本身，更重要的是要考虑到消费者生活中的具体场景。在这种新的经济观念下，只有满足特定场景需求，一款产品才能够被认可并且具有购买价值。此前买家电只是为了简单清洁，但如今发现很多衣服需要送往专业机构进行精细处理。而现在，每件商品都旨在成为一个完整的情境体验，而非单纯作为物理实体存在。在卡萨帝推出的成套解决方案中，包括智能穿搭系统，将整个人类经验融入每一次使用，使得这台简单看似普通的地平线变得神奇无比。
就像特斯拉带动汽车行业以鲶鱼效应般影响了一切，从某种意义上讲，也会有这样的情况发生在高端家电领域。在不断竞争之下，每个成功案例都承载着三重含义：第一是该设备本身；第二是它所构建的情境方案；第三，是它塑造出来的一个独特圈层文化，让它们建立起坚不可摧的心墙壁。例如，比如特斯拉，它以其创新的设计打破了传统车辆界限，并创造出一个庞大的忠诚客户群体，他们愿意支付较高价格并耐心等待交付时间长短。这也反映出成套购买模式日益普及，就像2020年12月截至那一点点，大约20.61%来自冰冷套购零售额，那些杭州、合肥的大型订单即便涉及超过30件甚至30件以上卡萨帝家的设备组合包装。大潮流正在改变人们对于商品价值评估标准，从物质属性转移到情境参与度，以及社群认同感寻找途径寻求解答。
因此，可以认为，在这个时代背景下，无论如何都不可能再将商品简单归类为单纯的事实存在，而必须深入理解每一次购买背后的故事，以及那些情境之间相互作用形成的一系列复杂关系，以此来探索我们怎样才能真正地理解现代消费者的世界？
