随着人们生活水平的提高，消费者对衣物护理的要求也不再局限于干净两字。尤其是在疫情的影响下，衣物的卫生安全受到了越来越多的关注。此次背景下，衣物护理机作为洗护行业的新品类，正悄然崛起。卡萨帝、三星、松下等品牌相继入场布局。
目前，在国内市场中仍处于起步阶段，相关行业标准尚未出台发布，消费者对产品认知度低，市场规模也比较小，还需要各企业共同摸索并发挥自身作用，为洗护行业添砖加瓦。
产品概念常混淆
衣物护理机在国内市场发展时间仅有几年，在2020年之前，其整体关注度并不高。由于某些功能相似，消费者经常将衣物护理机与干衣机升级形态的产品混为一谈。据新快报记者了解，一般普通干衣机是通过PTC加热方式和锅炉产生蒸汽烘干衣服，而衣物护理机则运用热泵冷凝原理进行低温烘干，从而更好地保护纤维，可适用于羊毛、丝绸等高端面料。
抛开单纯烘干功能来说，不同类型的电器具在技术上有所不同，这直接影响到价格层级。在现阶段，大部分销售的是2000元以下低端产品，其占比高达86.3%，销额占比45.4%；而中高端产品市场份额较小，但潜力巨大。这意味着尽管存在核心技术差异，但未来中高端市场仍有广阔空间待开发。
为了提升这类设备在用户中的接受度和使用率，有专家建议消费者应重点关注工作原理，并选择具有热泵冷凝原理且涵盖多种功能以及检测报告及证明书籍支持的大型电器，以避免购买不合适或性能不足之设备。而对于企业来说，则需进一步拓展现有功能，使其更加实用化，以解决用户洗护过程中的痛点，同时通过场景化营销策略，让其成为家庭日常必备之选。
总结来说，无论从教育还是推广渠道角度看，都存在一定难题。但是，只要能够精准找到目标人群并触达他们，以及不断完善和创新产品特性，这个曾被忽视的小众品类，也许能迎来一个全新的发展时期。
