"衣"摆在"衣食住行"首位，过去衣物是抵御寒冷所必备的生存必需品。随着人们生活水平的提高，消费者对衣物护理的要求也不再局限于干净两字。尤其是在疫情影响下，衣物的卫生安全受到了越来越多关注。此次背景下，衣物护理机作为洗护行业新品类，正悄然崛起。卡萨帝、三星、松下等品牌相继入场布局，有业内人士表示目前衣物护理机在国内市场中仍处于起步阶段，其相关行业标准尚未出台发布，消费者对产品认知度低，市场规模也比较小，还需要各企业共同摸索并发挥自身作用，为洗护行业添砖加瓦。
产品概念常混淆
衣物护理机的消费认知有待提升
目前，在2020年之前，其整体关注度并不高。由于某些功能相似，加之缺乏有效教育和广告推广，使得消费者经常将它与干燥烘干功能相同但采用PTC加热方式的一般型家用电器混为一谈。在实际操作上，它们本质上还是通过高温烘干衣服，而不是通过低温、高湿度环境进行真正意义上的“保养”和“美化”。这就导致了很多用户对于该产品能力理解不足，从而影响了销售情况。
抛开单纯的烘干功能来开讲，该设备作为新品类，其产品功能更全面，可以一站式地完成从清洁到修复、塑形等全方位保护过程。市面上有些模型不仅涵盖了除菌除螨、去味道、塑形定型等常规配套服务，还针对羊毛、丝绸等难以打理、高端面料特有的需求植入了精细化处理模块，并且通过智能调节蒸汽温度，对不同类型材料进行定制级保护。这使得它不仅成为了一种简单的穿戴工具，更成为了家庭日用品中的一个重要组成部分。
奥维云网数据显示，在2020年，该领域线上销量达到了1.7万台，而销售额则达到了4860万元。不过，由于该领域尚处于初期发展阶段，不少商家在电商平台上错误地归类该设备与普通家庭用途中的烤箱或熨斗，这给予了许多潜在买家的误解，让他们错过了解此项技术前沿创新带来的机会。
2000元以下产品销量超八成
高端市场发展潜力大
据奥维云网(AVC)数据分析显示，在2020年期间，大约有86.3%的人购买的是价格低至2000元以下（含）的基本款式。而这些经济实惠型号虽然占据绝大部分销量，但它们也限制了科技进步，因为这意味着较大的生产成本压力，以及更有限定的研发投资回报率。这反映出即便是这个初创领域，也已经形成了一种既稳健又具有可持续性增长潜力的经济结构，其中低价点下的基础款式显著占据主导位置。
然而，与此同时，这同样揭示出了一个问题：即便如此，一些公司开始逐渐向更高端水准迈进，他们开发和制造能够提供更多附加价值以及更加先进技术解决方案的设备，如使用热泵原理，以抽湿方式去烘干而非传统PTC加热源，这样的设计能有效减少纤维损伤，同时还可以让衣服保持更加光滑柔软状态。但由于存在核心技术差异，因此价格水平差异也变得相当明显，从而进一步扩大中低端与高端之间存在的问题。
因此，当今时代，不仅要考虑如何扩展现有用户群体，更要探索如何吸引那些寻求更优质服务和具备一定预算能力的人群加入这一阵营。在未来，不断完善现有的技术，并结合新的应用场景，将无疑为这个快速变化的大众市场增添新的活力，并促使更多创新项目产生。
